L'histoire de WA:IT

Parfois, un seul instant d'une seule journée suffit à nous changer à jamais. C'est ce qui est arrivé à Raffaella Grisa par un chaud après-midi d'automne à Tokyo en 2018. C'est l'histoire de Raffaella, et c'est l'histoire de WA:IT.

Raffaella a lancé WA:IT, une petite marque de beauté botanique en plein milieu d'une pandémie mondiale. Et malgré tous les obstacles et une industrie de la beauté toujours compétitive, elle a prospéré.

Mais elle n'est pas là pour parler affaires alors qu'elle s'ouvre sur une "conversation" Zoom, un mot qu'elle préfère à "l'entretien" plus formel. "Il n'y a pas de stratégie commerciale ou marketing" pour la marque, déclare celle qui a travaillé comme ingénieure et planificatrice d'entreprise à succès pendant des décennies, avant que tout ne change.

Les origines

Ce qui nous amène à pourquoi nous écrivons. L'histoire personnelle de Raffaella est essentielle pour comprendre le but de sa marque. Elle n'a pas créé WA:IT pour simplement faire briller notre peau (bien que ce soit le cas). Avec WA:IT, elle espère partager une philosophie, une façon d'apprécier le moment présent, de prendre soin de soi et de devenir plus consciente de soi, plutôt que de laisser le flot de plans pressants et de tâches exécutées mécaniquement nous distraire de la vie. nous vivons. Raffaella le saurait, car c'est bien la spirale dans laquelle elle est tombée, avant de réussir à s'en sortir en ce jour charnière à Tokyo, alors qu'elle approchait de ses 50 ans.

Comme Raffaella l'a appris de première main, avec cette conscience, toutes sortes de bien, parfois presque magiquement, peuvent en découler. Elle parle avec une honnêteté pragmatique, quand elle dit que le but de WA:IT est "d'aider les gens - les gens et l'environnement". Aidez-les à prendre un peu de temps pour eux-mêmes, c'est-à-dire pour respirer, pour remarquer ce qui les entoure, ainsi que dans leur cœur et leur esprit.

Comme Raffaella, « parfois nous pensons savoir qui nous sommes », dit-elle, mais si nous ne nous arrêtons pas pour nous contrôler de temps en temps, nous pouvons perdre cette personne de vue. Au cours de sa carrière et du rythme quotidien des choses, c'est ce qui est arrivé à Raffaella, qui avait commencé à s'éloigner de l'enfant timide qu'elle avait été autrefois, qui se sentait plus à l'aise de parler aux animaux qu'aux gens, vivant en pleine nature dans le nord Italie.  

Raffaella a commencé à sentir que quelque chose n'allait pas, quand elle a commencé à "vivre à deux vitesses". Elle avait construit une carrière qui impliquait de sillonner le monde, travaillant comme consultante avec sa formation d'ingénieur pour des entreprises italiennes qui exportaient des marchandises, principalement vers l'est. Une fois par mois, elle se rendait en Chine, au Japon, en Russie, dans les Caucus. Au début, elle avait en fait voulu voyager plus, ne pas être attachée à un bureau, et avait poursuivi cette voie pour cette raison. Ses parents étaient de grands aventuriers et elle pense que "voyager est probablement dans mon ADN". Sa mère adorait l'Orient, qu'ils visitaient longuement dans les années 80 alors que peu d'occidentaux le faisaient, et son père adorait l'Occident. Combinant les deux, Raffaella avait vu une grande partie du monde au moment où elle était une jeune adulte, nourrissant une profonde curiosité pour les autres cultures, qui continue de la conduire.

Un virage durable

La Chine a été « mon tout premier grand amour… J'ai commencé à apprécier les rituels et la médecine traditionnelle en Chine », dit-elle. Mais les choses ont pris une tournure décisive lors d'un de ses voyages là-bas en 2012. « Je me souviens très bien de cette journée. J'étais dans un train rapide dans le sud de la Chine, et la campagne était couverte de ces sacs en plastique noirs partout. Cette nuit-là, j'ai fait un terrible cauchemar et j'ai imaginé que nous étions enveloppés dans cet énorme sac en plastique noir. J'ai donc changé mon comportement de vie normal. Il était alors très difficile d'être durable en Italie. Il n'y avait aucune possibilité de recyclage. J'ai donc essayé de suivre le modèle de durabilité de l'Europe du Nord », se souvient-elle.

Son style de vie personnel et soucieux de l'environnement a commencé à ressembler de moins en moins à son style de vie professionnel, et les deux se sont affrontés, prédisant ce qui, avec le recul, semble inévitable. "Dans ma vie de tous les jours, j'ai essayé d'être durable, de vivre lentement, et ma vie professionnelle était très, très rapide et n'était pas du tout durable. J'étais toujours dans les avions. Parfois, elle avait l'impression que son seul temps de repos était dans les airs, sur des vols à destination et en provenance d'événements à travers le monde. Elle se précipitait ensuite chez elle en Italie, où elle passait le temps qu'elle pouvait avec sa fille. « J'étais au milieu. Quand j'ai fait mon grand changement dans ma vie en 2018 à Tokyo, j'avais une force pour faire ce changement. Je savais depuis longtemps que je devais faire ce changement, car je voulais vivre à une seule vitesse. Avoir une vie lente.

Aujourd'hui, elle essaie toujours de mieux comprendre ce qui s'est exactement passé cette chaude journée de septembre 2018, quand, après avoir erré dans les jardins du temple Meiji à Tokyo, un aperçu plus clair que jamais de qui était Raffaella et de ce qu'elle devait faire, est venu à elle - ou sur elle.

"J'ai franchi la porte de ce parc, et j'ai commencé à ressentir quelque chose de différent... J'étais sûre d'avoir mis fin ce jour-là, à ma vie d'avant", raconte-t-elle.

Entourée par la canopée de verdure dans les jardins du temple shintoïste, elle a ressenti une connexion avec tout ce qui fleurissait autour d'elle et est tombée dans une sorte d'état médiatif profond, qui a aiguisé et clarifié son esprit, lui laissant un sentiment de force et de force nouvelles. sens du but. "Je me sentais dans un état d'esprit parfait pour prendre n'importe quelle décision, et comme si je connaissais la réponse de ma vie", dit-elle.

Et qu'elle a fait. Dès lors, Raffaella a entrepris de transformer son ancienne vie, et rien n'est plus pareil depuis.

La Renaissance

Il n'y aurait plus de course constante à travers les continents, elle commencerait à prendre soin de l'environnement à la fois dans son travail, ainsi que dans sa vie personnelle (pas seulement cette dernière). Il n'y aurait même plus de maquillage, ni de costumes sombres non plus. Elle serait elle-même, Raffaella. Libre.

Raffaella n'aime toujours pas se maquiller et adore ses rides. (Elle aime cependant ses ongles peints d'un cramoisi impeccable.) "Dans mon travail précédent, il semble que je doive porter un masque", dit-elle. C'est pourquoi « une des premières choses que j'ai laissées quand j'ai fait ce premier grand changement dans ma vie a été le maquillage. Le maquillage faisait partie de mon masque. Bien sûr, j'ai beaucoup de rides. Je ne veux pas être quelque chose de différent. J'ai 50 ans. Je ne veux pas faire semblant d'avoir 20 ou 30 ans... J'aime voir mes rides. Et j'aime voir ma peau éclatante – même si ce n'est pas une peau de 30 ans », dit-elle.

Après avoir quitté son emploi, tirer sur les pauses de sa vie antérieure a d'abord été un choc. Mais Raffaella avait un avantage particulier pour la soutenir pendant cette période de transition délicate, lorsqu'il peut être si facile de perdre le contrôle de ce qui peut sembler un rêve naïf pour les autres, et parfois aussi pour nous-mêmes. Elle avait été formée pour résoudre des problèmes. Elle avait travaillé comme ingénieure opérationnelle après avoir obtenu son diplôme dans le domaine, et dans son travail ultérieur de conseil.

« En fait, je suis toujours ingénieur », dit-elle. « Je n'ai jamais arrêté. L'ingénierie est un état d'esprit. Elle a choisi le domaine, car « j'étais amoureuse des mathématiques. Je pense que tout est détenu par les mathématiques, et l'ingénierie est l'application des mathématiques à tout.

Maintenant, quand les gens aiment souligner la corrélation improbable - Vous n'avez pas besoin d'être un ingénieur pour faire ce que vous faites, disent-ils, la réponse de Raffaella est à la fois rationnelle et utile. "L'ingénierie me permet de diviser un gros problème en petits problèmes, et vous pouvez utiliser cette méthode sur tout, comme mode de vie", dira-t-elle.

Et c'est ainsi qu'elle a transformé une expérience métaphysique presque hors du corps, qui a changé sa vie – qui aurait tout aussi bien pu la laisser méditer pendant des années dans une grotte quelque part dans les Alpes italiennes – en action réelle. Cela, et un peu de magie inexplicable, pourrait-elle dire, car elle ressent beaucoup de ce qui s'est déroulé après son moment fatidique à Tokyo, semble s'être simplement imposée de sa propre volonté. "Depuis le moment où j'ai été connecté avec la nature au temple Meiji, tout s'est déroulé comme un flux. Je n'ai rien cherché, mais les occasions – même les gens – je les ai juste rencontrés, je les ai trouvés. Des choses arrivent. Depuis ce jour au temple Meiji, il se passe des choses », dit-elle.

Mais c'est un euphémisme plutôt modeste. Son amour et sa compréhension des mathématiques, combinés à une sensibilité pour la philosophie orientale, une chaleur italienne native et une recherche de sens dans tout ce qu'elle fait, est une recette puissante. On pourrait même affirmer que de nouvelles idées créatives semblent devoir en sortir, si on leur donne la bonne étincelle.  Raffaella dit que les idées sont maintenant « filtrées ici (montre le cœur), puis elles vont là-bas (montre la tête). C'est une procédure différente. Et bien qu'elle n'ait rien fait d'autre qu'étudier des chiffres et préparer des plans d'affaires dans son travail précédent, « quand j'ai commencé avec le projet WA:IT, je n'ai pas fait de plan d'affaires. C'était complètement différent.

ATTENDEZ

Ce que cette solutionneuse de problèmes a fait, c'est de se mettre au travail pour développer et partager son concept pour WA:IT. Appelez ça de la magie si vous voulez. En diffusant ses idées pour WA:IT dans le monde, elle a finalement trouvé un écho auprès d'autres âmes sœurs, telles qu'Angela Laganà, cosmétologue et formulatrice de WA:IT, avec qui Raffaella a ressenti une connexion immédiate. D'autres sont simplement tombés sur le site Web de la marque, qui n'est pas rempli de vos descriptions de produits, messages de marque et phrases d'accroche habituels. Vous y trouverez des vérités poétiques comme : « La beauté de la vie est un double paradoxe d'immobilité et de mouvement. Pour le ressentir, vous devez WA:IT et comprendre que la beauté éternelle est dans l'instant. Ceux qui se sentent touchés par ce qu'ils trouvent ont tendance à tendre la main ou à en savoir plus sur les listes impressionnantes d'ingrédients et la qualité des produits.

Pendant qu'elle parle, Raffaella ne prêche pas et n'assume pas le rôle de mère. Elle est également de la partie, apprenant au fur et à mesure, aussi intéressée par la façon dont les autres réagissent à son projet, qu'elle l'est par sa propre réponse.  « Dès que je pourrai voyager à nouveau, je veux retourner au Japon. J'ai envie d'y retourner pour essayer de comprendre ce que j'ai ressenti. … Une question que les gens posent est : comment pouvez-vous comprendre quand c'est le moment, et comment pouvez-vous comprendre le signal que vous avez reçu de vous-même ? En fait, je ne sais pas. Je décris juste ce qui m'est arrivé », admet-elle.

Interrogée sur son propre éveil à la découverte de soi, elle dit: «Je pensais que j'étais Raffaella même quand j'étais parfaitement maquillée dans mon costume noir. Puis, quand j'ai commencé à vivre à deux vitesses différentes, j'ai découvert que peut-être quelque chose n'allait pas... Parfois, on construit ces murs dans notre esprit", note-t-elle.

Lorsque ces murs se sont effondrés dans les premiers mois qui ont suivi son expérience à Tokyo, "WA:IT était une sorte d'embryon dans mon esprit", se souvient Raffaella. "Et puis j'ai découvert que je savais. Je me suis dit : tu savais quelque chose d'important au Japon. Ce quelque chose avait à voir avec les rituels quotidiens ancrés dans la culture japonaise. Inspirée par cette tradition, elle a développé sa propre interprétation, concluant que tout acte accompli avec conscience constitue un rituel, pour ainsi dire. Cuisiner, s'occuper des plantes ou de soi, peuvent tous devenir des rituels de nature non religieuse, par exemple. À son tour, cette prise de conscience tend également à nous rapprocher de nous-mêmes.

"Alors j'ai dit, j'ai des connaissances du Japon, quelque chose que j'ai transformé, et je me sentais très à moi. Je ne sais pas exactement comment j'ai commencé à penser à créer une marque de beauté. Mais c'était une procédure tout à fait normale.

Normal pour elle, peut-être, mais cela n'apparaissait pas toujours ainsi pour les autres. « Quand j'ai dit à mon mari que je voulais d'abord créer un parfum, il savait que je ne supporterais pas de parfum. Je me souviens à quoi il ressemblait – peut-être qu'elle devient un peu folle ? …Mais je lui ai dit : je veux faire un parfum différent… Un parfum pas seulement pour ici (montre le nez) mais un parfum pour ici (montre toute la tête). Et c'est tout."

Aujourd'hui, elle ne semble jamais avoir peur ou s'inquiéter de la façon dont les choses vont se dérouler dans cette nouvelle vie qu'elle s'est taillée, ou pour sa nouvelle marque, entre lesquelles "il n'y a pas de frontières", dit-elle. Elle est ouverte à ce qui vient, répondant « essayons », pour toutes sortes de nouvelles propositions et idées non conventionnelles sur la façon de gérer et de développer son entreprise. Ce journal en fait partie, ainsi que l'embauche d'employés qui, comme elle, ne sont pas issus de l'industrie de la beauté.

Son intrépidité est-elle le résultat naturel de ce qui accompagne un véritable sentiment de liberté intérieure ? Elle ne prétend pas détenir toutes les réponses, mais le travail de sa vie pourrait en offrir.

La vision

"Mes clients actuels, ils ressentent - pas seulement le produit en lui-même, mais la philosophie et cette connexion, l'authenticité du projet. Ils ne pensent pas qu'il s'agit d'un projet commercial. Ce n'est pas le cas. Et j'en suis très heureux, car quand on décide de changer de vie à presque 50 ans, on a une raison très profonde, et une raison très forte de le faire. Et quand d'autres personnes peuvent comprendre cela, apprécier et saisir le sens de la marque, je suis très heureuse », déclare Raffaella. « J'aimerais créer une communauté très forte de personnes qui partagent la même attitude envers la vie, la même philosophie… Pas seulement la beauté en soi », ajoute-t-elle.

"Si vous croyez fermement en quelque chose et que vous mettez beaucoup d'énergie dans ce en quoi vous croyez, vous pouvez transmettre cette énergie à d'autres personnes. C'est un flux. Et vous répandez de l'énergie, et cette énergie revient, parce que d'autres personnes viennent à vous. Autres situations. C'est une chaîne, une chaîne positive. Comme je l'ai dit, il se passe des choses. » – Raphaëlle Grisa

​

​

Écrit par Devorah Lauter